白天晚上都好玩 王府井大街 老地方新潮風

2019-10-04

 圖說:夜晚的王府井步行街上,市民遊客摩肩接踵,融入京城繁華夜色。鄧偉攝

 烈日炎炎。即便是35攝氏度的高溫,也擋不住王府井大街上的人潮。穿梭在遊客間,耳朵裡會飄進天南海北的腔調。

●哈姆雷斯玩具店 全世界最大

 「娃娃,娃娃!」剛走到百貨大樓門前,從湖南到北京旅行的徐暢就被女兒拽到了大樓的側面。女兒的眼睛一下子亮了:幾個跟她年齡相仿的孩子,正抱著娃娃從店裡走出來。孩子的直覺是最敏銳的。店門口的電話亭、3公尺高的泰迪熊衛兵都是濃濃的英倫風。店裡,貨架上不同樣式、不同大小的毛絨玩具數不過來,最中間的旋轉木馬閃閃發光,好一個「童話世界」。這家玩具店早已成了網紅。兩年前,百貨大樓的西配樓被改造成全世界最大的哈姆雷斯玩具店。以前,中國人到英國旅遊必逛哈姆雷斯;如今,「哈粉」們直接改到王府井「打卡」。
 江湖上一直有王府井的傳說:1903年,東安市場營業,20世紀的北京迎來了第一座綜合市場,從此生意興隆、店舖日增;1955年,「新中國第一店」百貨大樓開業第一天迎客16.4萬人次,據說顧客擠丟的鞋就撿了兩籮筐;1992年,王府井步行街開街,高峰日客流曾達到90萬人次,再度印證「金街」之名…今天,老商街如何吸睛又吸金?
 王府井百貨大樓的嘗試頗具代表性。共有5層的哈姆雷斯玩具店幾乎覆蓋了兒童用品的全業態。除了玩具,連孩子的衣服、奶瓶、被褥都能一站式買齊,很多人沖著它而來,一逛就是一整天。一批玩具新品面向的是骨灰級玩家,在這裡,心動的不僅是孩子,還有年輕的80後、90後爸媽。「除了傳統遊客,百貨大樓正在吸引大量本地家庭客流。」百貨大樓相關負責人說,本地客群可以前來反覆消費,這也是為了長遠發展而做出的決策。
 在王府井大街一場場有趣的活動正牢牢吸引著追求體驗的人們。隔壁的王府中環潮牌雲集。有意思的是,一層大堂吊在空中的幾朵花也能引來年輕人競相到此合影。這個來自荷蘭、名為「卷舒」的藝術品能感應人氣,顧客來得越多,花朵綻放得越大。前不久,大象公會的科普書上架,創始人黃章晉特意到訪王府中環裡的言幾又書店,一本一本地簽給小朋友。每週末,這裡都要上演組團看書:一家三口各選各的書、各點各的飲料,一待就是一下午。

●人氣餐廳密集 排隊人潮不斷

 打開各式點評APP,人氣餐廳的坐標在王府井密集分佈。傍晚時分,apm購物中心裡已開啟「排隊模式」。「不好意思,您得排個號了。前面已經排了8桌,至少得等一小時。」雖然還不到6點,小大董等多家餐廳門外都坐滿了排號就餐的人們。經過多輪調整,apm已聚集60多家餐飲門店,約佔商場體量的三分之一。王府井的名字頻繁在社交媒體上被討論和點讚,商街正在煥發新活力。 曹政

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