京城故事時尚化 北京禮物又潮又Q又實用

2019-01-18

 圖說:Q版絹人一看就知道是嬛嬛。

 在前門大街上的幾家文創店,年輕的遊客們正在挑選全新的「北京禮物」——騎著平衡車的「皇上」、端著筆記型電腦的「大官」、大眼長睫毛的絹人…精緻中透著時下最流行的萌范兒。
 近日,2018「北京禮物」旅遊商品大賽舉行頒獎典禮,這項歷經21年的大賽,已經越來越緊隨當代審美。大賽評委會主任宋慰祖感歎:「北京禮物開始變得萌萌噠、又潮、又Q了。這正是我們一直追求的傳統與時尚的結合。」

 圖說:實用的官帽瓶塞。

●現場:萌物吸引年輕購買力 
 在前門大街南口,有家「北京禮物」專賣店,店鋪不大,玻璃櫥窗展示的卡通玩偶,引來年輕遊客的目光。「哈,你看這個『二師兄』,白白淨淨的,真可愛,走,進店看看去。」小秋被卡通版的豬八戒吸引。專賣店內,有更多讓小秋和同伴們欣喜的小玩意兒,白雪公主形象的絹人、一臉壞笑的變臉玩偶、牽著萌寵的兔兒爺、戴著官帽的酒瓶塞……這幾款放在顯著位置的「北京禮物」是店裡銷量最好的。
 離「北京禮物」專賣店不遠,一家叫做「前門華韻」的旅遊紀念品店裡,遊客楠楠仔細端詳著這套公仔:「哦,你看,這個『皇上』騎著平衡車,『宮女』拿著自拍杆,那個『大官』端著筆記型電腦,也太逗了吧。」
 工作人員介紹,卡通造型的公仔、玩偶,中國風手機殼等傳統文化衍生品,是店裡賣得最好的,「尤其是年輕人,還有外國遊客,最喜歡這些東西。」
●設計師:用國際手段包裝北京文化 
 劉洋,北京工業大學藝術設計學院工業設計系主任,騎著平衡車的「皇上」,就是他的作品。
 在劉洋位於798的工作室裡,擺滿了各式各樣的玩具——超人、蝙蝠俠、變形金剛……,還有他自己設計的「京華印象」系列公仔。「形象上,是北京文化,是中國式的。製作手段上,包裝上完全國際化。借鑒芭比娃娃的做法,模組化設計,公仔所有部件都能夠拆卸,隨意組裝。把關公的大鬍子裝到清朝官員臉上,就變成鼇拜了。」
 劉洋說,去年暑假,在頤和園,這個系列公仔只佔用了一把大傘的位置,就成了單日銷量冠軍,「園方都很驚訝,大夏天的,公仔賣得比水都好。」
●專家:現在的萌物講跨界 
 作為評委會主任,宋慰祖感慨良多:「現在講跨界,講融合。」比如這個萌版公仔,「一套六件,人物是傳統的,材料是先進的,可以隨意組合,屬於傳統文化與現代科技的結合。甚至有的用到3D列印技術,做出來的東西還是傳統的味道。」;關於Q版絹人,「絹人是京城九珍之一,以前都是傳統的仕女形象。
 現在這款絹人,受卡通、遊戲人物影響進行了再創作,小個頭、大腦袋、大眼睛,也就是Q版。屬於典型的傳統與時尚相結合。」官帽瓶塞、皇帝皇后U盤,「這兩款北京禮物,都是有實用價值的。不像大多數傳統手工藝品那樣,衹能擺著當擺件,屬於藝術與實用相結合。」微服私訪吊牌、朕語錄筆袋、皇家系列線裝本,「這幾種也是一種跨界。像線裝本做成了奏摺的感覺,用的卻是網路化的語言。筆袋上面,使用了調侃的文字,很風趣。吊牌,用了當代的材料,又寫著『奉旨旅行』這種很符合年輕人習慣的幽默表達。」 孫毅

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