【環球度假區熱門】 大陸十一假期旅遊熱門目的地 北京奪冠

2021-10-22

 圖片:節日期間,環球影城吸引大批遊人。 (和冠欣攝)


 在剛剛過去的十一假期,北京環球度假區是大陸最熱門的景區之一,帶動北京在中秋之後繼續領跑成為大陸國慶旅遊熱門目的地第一名。

 ●拉動周邊消費效應明顯

 北京近期多陰雨天氣,遊客的遊園熱情卻持續高漲。在十一期間的熱門時段,哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛躍侏羅紀等人氣項目排隊時長經常在90分鐘以上,來三把掃帚餐廳用餐、購買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕都需要排隊。攜程資料顯示,由於北京環球度假區IP帶動,北京超越上海,拔得今年目的地頭籌。
大陸十一假期,北京環球度假區拉動周邊消費市場效應凸顯。去哪兒資料顯示,今年度假區周邊酒店的預訂量比2019年國慶預訂量增長75%,預訂均價也由217元上漲到507元人民幣,上漲近一倍。有酒店工作人員感慨,通州區的酒店、外賣、餐飲、計程車等“統統晚睡了三小時”。
 美團資料顯示,從今年元旦至今,平臺上度假區周邊5公里範圍內的新開業餐廳、新開業酒店,數量分別是1067家和170家。伴隨著龐大客流的湧入,北京環球度假區對周邊生活服務產業起到了消費帶動作用,按摩、推拿、艾灸等成為平臺上增長明顯的品類。

 ●沉浸式體驗受遊客青睞

 北京環球度假區的旅遊熱度居高,多位遊園的遊客表示,沉浸式體驗是這座主題公園最吸引人的特質。
 “景區處處都透露出濃濃的電影味兒,很適合拍照!”和多數親子遊客一樣,遊客吳女士把遊玩的第一站選擇在功夫熊貓蓋世之地。這裡是最受小朋友歡迎的景區之一,步入其中,遊客仿佛“穿越”電影銀幕,走進熊貓阿寶生活的和平山谷,踏上一場功夫冒險之旅。
 在吃住遊購娛各方面,景區帶來的沉浸式體驗激發了遊客強大的消費力。園區內消費“豐儉由人”:熱衷於刷項目、購買紀念品數量不多的遊客,消費通常不超過千元;如果搶到了優速通,加上門票後單日開銷就已經超過了千元,如果再加上餐飲、紀念品等,二次消費往往要更高。
 “除了門票,我們兩個人一天消費共計1143元。”10月5日遊園的路女士算了筆賬,她和閨蜜在三把掃帚餐廳吃的午餐,兩道菜、一碗湯、一杯黃油啤酒共計294元;晚餐選擇在功夫熊貓蓋世之地的平先生麵館用餐,兩碗面花了126元。二人還購買了青蛙巧克力、哈利·波特同款領帶、小黃人發箍、小黃人雪糕、玉米熱狗等商品。
 ●“溢出效應”備受期待

 據行業資料,國際主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿,其周邊配套消費的占比大於門票收入是國際主題公園的經營常態,二次消費才是主題公園盈利的關鍵。
 大陸主題公園研究院院長林煥傑表示,疫情之下,在客流量相對難以提升的前提下,促進遊客二次消費是各大主題公園的共識。
 北京已經按下了國際消費中心城市建設的“快速鍵”。北京環球主題公園一期專案正是北京建設國際消費中心城市111個重點專案中的一個。北京環球度假區將帶來其年營業額10至15倍的區域經濟效益,從而拉動整個地區的經濟。
 林煥傑認為,除了吸引本地遊客以外,北京環球度假區將成為北京這座城市新的流量入口,吸引外地客源,並成為北京文旅市場中一個新的“引爆點”,進一步提升北京作為世界著名旅遊城市的影響力,在未來吸引更多國際遊客。
(潘福達)

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