北京文創月餅 深受年輕人喜歡

2021-09-22

圖:國博月餅


圖:兔兒爺

 在月餅盒上點亮一輪明月、把校徽印在餅皮上、把“兔兒爺”搬上年輕人喜愛的手帳……中秋佳節,文創走俏,北京各大博物館、高校、圖書館齊上陣,不僅在顏值和設計上充滿巧思,還兼顧文化內涵與實用功能。

‧國博月餅

 故宮博物院作為文博界首個“出圈”的文創鼻祖,近期相繼推出了月餅、耳飾、手鏈、紙雕燈等中秋文創產品。其中,紙雕燈選取清代金漆點翠玻璃屏風中的綺麗牡丹做點綴,畫面中央,一隻故宮貓蹲坐在太湖石上,露出憨態可掬的背影,在滿月中俯瞰故宮,把故宮文化內涵與中秋意象巧妙融合在一起。

‧故宮紙雕燈

 故宮還與稻香村聯名推出月餅禮盒,以故宮博物院藏宋代王孟希的《千里江山圖》為創作來源,將古畫中的山水小景設計成月餅圖案,同時選取宋畫微黃的底色和千里江山的青綠,讓傳世名作之色融入餅皮。這款月餅禮盒一經推出便受到追捧,不到半個月的時間銷量已破兩萬。
 大陸國家博物館出品的一款月餅,圖案設計選取了玉兔、柿子、楓葉、白蓮等傳統意象,令網友直呼“好看精美”“捨不得下嘴”。禮盒採用老北京食盒的形式,做了包袱皮的設計。市民谷先生說,“包袱皮上有玉兔、月亮、月桂樹的圖案,還可以送給長輩做絲巾。”打開禮盒,精緻的紙雕盒蓋映入眼簾,以館藏文物“堆彩赤壁賦圓漆盤”為元素,還原蘇軾《赤壁賦》中遠山、秋月等意象,“盒蓋安上電池就是一盞小夜燈,給人一種‘攬月入懷’的美妙感覺。”國博官方線上店鋪顯示,這款月餅禮盒限量300份,目前已售罄。

‧首博月餅

 首都博物館的中秋文創充滿老北京特色,以“兔兒爺”為元素設計的文創產品也受到消費者的青睞。“兔兒爺是老北京迎接中秋節的文化符號之一,寓意吉祥如意、福祿雙全。”首博文創人員介紹,除了兔兒爺擺件,他們還將兔兒爺元素融入冰箱貼、鑰匙扣、筆記本等日常用品的設計中,同時特別推出了年輕人喜歡的兔兒爺。首博月餅的靈感則源自北京中軸線,選取中軸線上7處經典宮闕門樓以及景德街牌樓為圖案。

‧兔兒爺

 除了博物館,北京各大高校、圖書館今年也加入到中秋文創的比拚中。國家圖書館首次推出“中式韻味”月餅禮盒,以國圖珍藏的明代彩繪本《食物本草》為靈感,用葫蘆、石榴、花生、柿子四種傳統吉祥食物圖案裝飾餅皮,蘊含福祿安康、金玉滿堂、事事順意、時來運轉的美好寓意。清華大學藝術博物館與天津糕點老字型大小祥禾餑餑鋪推出聯名月餅禮盒,內含寓意“念念”“如晤”“盛誼”“安好”四粒月餅,附贈四封《尺素情懷 清華學人手劄展》信箋以及一個青花釉裏紅三果紋高足碗,承載清華百年學風和文人情懷。(圖文何蕊)


圖:故宮紙雕燈

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