大陸手機品牌出貨轉強 華為仍下滑

2021-02-03

 【中央社三日電】研調指出,二○二○年第四季大陸手機品牌出貨合計為二.一一億支,季增十一.二%、年增八.八%,小米、Oppo及Vivo海內外出貨皆轉強,華為智慧型手機出貨則在美方禁令制肘下,季減十一.八%持續下滑。
 根據DIGITIMESResearch研究指出,二○二○年第四季智慧型手機出貨進入傳統市場旺季,大陸品牌在境內的出貨雖受消費信心不振、市場未完全恢復影響,增量有限,但在衝刺全年目標、海外市場維持較高出貨挹注下,智慧型手機出貨合計為二.一一億支,季增十一.二%、年增八.八%。
 觀察二○二○年第四季各大陸手機品牌出貨表現,小米、Oppo及Vivo於大陸出貨續有斬獲,加上海外旺季大量鋪貨下,上述三家的智慧型手機出貨合計高達一.二四億支,占中企整體五十八.七%,優於前季五十四.四%;另外,新興市場功能機用戶轉購智慧型手機等有利因素,也讓中國手機品牌傳音出貨受惠。
 反觀華為(見圖)表現,在美方禁令制肘下,華為智慧型手機二○二○年第四季出貨續季減十一.八%。
 展望二○二一年第一季,DIGITIMESResearch分析師鄭御權指出,大陸市場將較二○二○年同期大幅反彈,同時各業者於海外加大出貨力道搶市下,合計出貨雖難逃淡季影響,預估出現季減情況,但將呈現大幅年增。
 DIGITIMESResearch預估,小米、Oppo及Vivo首季仍將積極出貨,壓縮榮耀等品牌的市場空間;在競爭刺激下,大陸手機品牌整體智慧型手機出貨量將較同期高,通路也因此將出現較高的存貨水位。

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